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Pressemitteilung
Frankfurt, September 2025.
Der Technologiekonzern HUAWEI hat für die Bewerbung seiner neuen Smartwatch WATCH D2 mit integriertem Blutdruckmesser auf eine targetingstarke Offsite Kampagne mit Healthcare-Audience-Daten des Retail-Media Spezialisten Kairion gesetzt. Bei dem Flight wurden gezielt Nutzer:innen adressiert, die ein starkes Interesse an Gesundheitsthemen wie Durchblutung, Herz-Kreislauf und Stress zeigen – mit durchschlagendem Erfolg.
Die von HAVAS Media Germany konzipierte vierwöchige Kampagne lief mit einem Halfpage Ad auf reichweitenstarken Online-Angeboten im Open Web und erzielte insgesamt 1,6 Millionen Ad Impressions. Ziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit für die WATCH D2 und ihre medizinisch zertifizierte Blutdruck- und Herzfrequenzmessung zu generieren. Dafür kamen vier unterschiedliche Creatives zum Einsatz, die passgenau an das individuell für HUAWEI erstellte Audience Segment „Blood Pressure & Stress“ von Kairion ausgespielt wurden. Das kundenindividuelle Shopper-Segment wurde auf Basisdaten schutzkonform erhobener deterministischer Kaufabsichten von Nutzer:innen des Online-Apotheken-Netzwerks von Kairion modelliert, die aktuell ein starkes Interesse an Gesundheitsthemen wie Durchblutung, Herz-Kreislauf und Stress zeigen. Damit ermöglichte Kairion eine besonders wirksame Zielgruppenansprache in entscheidungsrelevanten, transaktionsnahen Phasen des Kaufprozesses.
Mit überzeugendem Ergebnis. Die Kampagne übertraf die internen Benchmarks deutlich: So lag die Click-Through-Rate (CTR) im Gesamtschnitt bis zu 36 % über dem Vergleichswert ähnlicher Halfpage-Ad Kampagnen. Auf Einzel-Creative-Ebene konnten sogar bis zu 52 % höhere CTRs erzielt werden.
„Mit dem von Kairion individuell für HUAWEI erstellten Healthcare Audience-Segment wollten wir neue Käuferpotenziale ansprechen, die sich für das Thema Gesundheit und insbesondere Bluthochdruck interessieren. Das ist uns nicht nur sehr gut gelungen – die Kampagne hat auch unsere Erwartungen übertroffen, sowohl in Bezug auf die Leistung als auch auf die Wirkung der zielgerichteten Ansprache der relevanten Zielgruppe“, fasst Nils Holtmeier, PR Manager DACH bei HUAWEI Technologies Deutschland GmbH, zusammen.
Dennis Deicke, CEO von Kairion, kommentiert: „Für Kairion ist die Zusammenarbeit mit HUAWEI ein weiterer Beleg dafür, dass Retail Media-Daten auch für Kampagnen von non-endemischen Marken einen hohen Wert haben, indem sie auch in hochwertigen Offsite-Umfeldern einen Zugang zu hochrelevanten, kaufbereiten Zielgruppen ermöglichen – und das in den entscheidenden Phasen des Kaufprozesses.“
Über Kairion
Kairion ist der deutsche Retail-Media-Spezialist. Das zur ProSiebenSat.1 Media SE gehörende Unternehmen mit Sitz in Frankfurt/ Main ist Technologieanbieter und Vermarkter für über 45 Online-Händler wie u.a. DocMorris und Medikamente-per-Klick. Mit seiner 360-Grad-Werbetechnologie, mit der Kairion Online-Shops und Brands innovative Vermarktungs- bzw. Werbemöglichkeiten auf Basis von hochwertigen Shopper-Daten bietet, ist Kairion Marktführer im Pharma & Healthcare-Bereich. Kairion betreut ein Mediavolumen von über 50 Millionen Shop-Visits pro Monat. Zum Kreis der werbungtreibenden Kunden von Kairion zählen u.a. Johnson & Johnson, Hexal, Klosterfrau, Pfizer und Weleda. Weitere Informationen unter: https://kairion.de/
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