Liebe Agenturen,

die Kommunikation für verschreibungspflichtige Arzneimittel stellt Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen in Deutschland vor besondere Herausforderungen.
Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) setzt klare regulatorische Rahmenbedingungen für
die Rx-Kommunikation und erschwert damit Reichweitenaufbau, Zielgruppenansprache und
eine effiziente Mediaplanung.

Gleichzeitig wächst der Bedarf, relevante Zielgruppen entlang ihrer Gesundheitsinteressen
frühzeitig und datengestützt zu erreichen.

Genau hier eröffnet Retail Media neue Möglichkeiten: Denn das Potenzial von Retail Media reicht weit über den Shop hinaus. Die wertvollste Ressource sind Daten, die auf echtem Kaufinteresse basieren – und genau diese machen wir für leistungsstarke Offsite-Kampagnen nutzbar.

Warum ist Offsite besonders für Rx-Marken relevant?
Während OTC-Produkte direkt innerhalb der Online-Apotheke beworben werden können,
stehen Rx-Marken vor anderen Herausforderungen:
Bekanntheit aufbauen, Therapieoptionen im Relevant Set verankern und
Zielgruppen frühzeitig erreichen.
Auf Basis datenschutzkonform erhobener Kaufinteressedaten aus unseren
Versandapotheken können Zielgruppen außerhalb des Shops aktiviert werden – über alle Devices hinweg. So wird Retail Media zu einer echten Omnichannel-Lösung, die
weit über den digitalen Point of Sale hinaus wirkt.

Offsite-Kampagnen ermöglichen:

Zielgruppenansprache auf Basis realer Kaufinteressedaten
Die Auslieferung erfolgt über unsere kaufinteressenbasierten Audience Segmente. Gerne beraten wir euch bei der Auswahl des passenden Segments.

Reichweitenstarke Aktivierung über unsere Offsite Ads
Egal ob Display, InStream Video, Connected TV oder Addressable TV –
wir haben das geeignete Format, das eure Marke in den Vordergrund stellt

Effizientere Budgetallokation durch höhere Zielgruppenrelevanz
Die datengestützte Aktivierung ermöglicht eine fokussierte Zielgruppenansprache und reduziert Streuverluste – insbesondere bei breit angelegten Reichweitenkampagnen.

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen zwei unserer Kampagnenbeispiele:

Gerne zeigen wir euch, wie sich unsere Retail-Media-Daten für Offsite-Kampagnen nutzen
lassen und welche Möglichkeiten sich insbesondere für Rx-Marken ergeben.

Kommt einfach auf uns zu und wir entwickeln gemeinsam das passende Setup.

Euer Kairion-Team | Retail Media Spezialist