Pressemitteilung
Frankfurt, 11. Februar 2025. Der Retail-Media-Spezialist
Kairion und Théa Pharma weiten ihre Partnerschaft aus. Nach einer erfolgreichen
Onsite-Kampagne für das Tränenersatzmittel Thealoz® Duo wirbt die deutsche
Tochter des im Bereich Augen heilkunde führenden europäischen
Pharmaunternehmens Théa nun erstmals mit Kairion via einer re-getargeteten
Advanced TV Kampagne für die Augentropfen. Zum Einsatz kommt dabei ein
kundenspezifisches Healthcare-Audience-Segment von Kairion, das auf Basis
hochwertiger Daten zur konkreten Kaufabsicht Théa eine hocheffiziente
Zielgruppenansprache ermöglicht.
Ziel der zweimonatigen Kampagne für die Thealoz® Duo Augentropfen ist es,
Aufmerksamkeit für die Marke zu generieren und die Markenbekanntheit zu
stärken. Die Umsetzung erfolgt mit einer innovativen Advanced TV-Kampagne über
die Bewegtbildkanäle Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV): Zunächst wird
ein TV-Spot auf den Sendern der Seven.One Entertainment Group sowie auf dem
Streaming-Dienst Joyn ausgestrahlt. Die Aussteuerung des Spots erfolgt dabei
gezielt auf ein Healthcare-Audience-Segment mit Nutzer*innen, die u.a. unter
trockenen Augen leiden. Diese kundenindividuelle Shoppergruppe wird von Kairion
datenschutzkonform auf Basis deterministischer Kaufabsichten von Besucherinnen
des Online-Apotheken-Netzwerks von Kairion modelliert, die sich für den Kauf
von Gesundheitsprodukten interessieren, die gegen angestrengte Augen und andere
Beschwerden wie Stress im Allgemeinen helfen. Sie sind die ideale Zielgruppe
für die Thealoz® Duo Augentropfen, die die Augen befeuchten, schützen und sie
bei der Regeneration unterstützen.
Drei Wochen nach der Ausstrahlung des getargeteten Werbespots erfolgt ein
Retargeting-Flight an diejenigen, die den TV-Spot gesehen haben. An sie wird
per ATV ein SwitchIn XXL Format ausgespielt, um die Durchschnittskontakte zu
erhöhen und somit das Engagement mit der Kampagne zu steigern. Die passgenaue
datenbasierte Aussteuerung des initialen TV-Spots und des nachgelagerten
SwitchIn XXL basiert auf der Cross-Device-Bridge-Technologie von The Adex
(Virtual Minds).
“Das Ziel der gemeinsamen Kampagne mit Kairion ist, die Markenbekanntheit von
Thealoz® Duo in einer für uns sehr relevanten, kaufaffinen Zielgruppe zu
stärken“, sagt Florian Bacinski, Senior Digital Marketing Manager bei Théa
Pharma, und ergänzt „Das umfangreiche Branchen-Knowhow von Kairion und ihr
datengetriebener Ansatz zur punktgenauen Aussteuerung der Kampagne haben uns
überzeugt, diesen Weg in der Nutzeransprache zu gehen.“
Dennis Deicke, CEO von Kairion, kommentiert: „Für uns ist es immer eine
besondere Motivation, wenn ein Kunde wegen des Erfolgs seiner Kampagnen wieder
bei uns bucht und dabei offen für innovative Ansätze in der Kommunikation mit
seinen Zielgruppen ist.“
Über Kairion
Kairion ist der deutsche Retail-Media-Spezialist. Das zur ProSiebenSat.1 Media
SE gehörende Unternehmen mit Sitz in Frankfurt/ Main ist Technologieanbieter
und Vermarkter für über 45 Online-Händler wie u.a. DocMorris und
Medikamente-per-Klick. Mit seiner 360-Grad-Werbetechnologie, mit der Kairion
Online-Shops und Brands innovative Vermarktungs- bzw. Werbemöglichkeiten auf
Basis von hochwertigen Shopper-Daten bietet, ist Kairion Marktführer im Pharma
& Healthcare-Bereich. Kairion betreut ein Mediavolumen von über 50
Millionen Shop-Visits pro Monat. Zum Kreis der werbungtreibenden Kunden von
Kairion zählen u.a. Johnson & Johnson, Hexal, Klosterfrau, Pfizer und
Weleda. Weitere Informationen unter: https://kairion.de/
