Werbemittelspezifikationen

Kairion Onsite Ads

Allgemeine Informationen

Angelieferte Werbemittel

Werbemittel, die fertig angeliefert werden „Erstellung Extern“

Werbemittel, die Kairion erstellt

Werbemittel, die Kairion erstellt „Erstellung Kairion“. Für diese Werbemittel müssen Materialien angeliefert werden.

Hinweis

Einzelne Händler behalten sich vor, Einfluss auf die Gestaltung der Werbemittel zu nehmen. Dies betrifft z.B. Wording, CTA oder integriertes Shop-Logo. Alle Werbemittel, müssen vor Start einer Kampagne durch den Händler gesichtet und freigegeben werden. Entsprechend kann es zu individuellen Anpassungen kommen, die Ihr Ansprechpartner mit Ihnen abstimmt.

Landing Pages

Es wird standardmäßig auf eine automatisierte Landing Page (vergleichbar mit einer Suchergebnis-Seite) verlinkt. Diese setzt sich dynamisch nach Produktverfügbarkeit aus den beworbenen Produkten zusammen. Sollte nur ein Produkt beworben werden, wird auf die entsprechende Produkt-Detailseite verlinkt.

Erstellung Extern (Onsite Reach, Onsite Target)

Kampagne	Awareness (Onsite Reach), Consideration (Onsite Target)
Formate	160x600px; 320x79px*; 397x130px*; 520x149px; 620x180px; 728x90px; 923x200px (!) Folgende Formate müssen für die Auslieferung im Healthcare Netzwerk ohne die Kennzeichnung „Anzeige“ angeliefert werden: 480x200px*; 580x200px; 712x250px; 726x250px; 958x250px; 1280x250px *Mobile Banner
Form	JPG/JPEG/PNG/GIF (responsiv)
Dateigröße	max. 150 KB
Loopdauer	max. 9 Sek.
„Anzeige”	Das Wort „Anzeige“ mit Mindestgröße von 8px muss auf dem Banner links unten platziert sein.
„Pflichttext”	Das Wort „Pflichttext“ mit Mindestgröße 8px muss rechts oben auf dem Banner platziert sein, falls ein Pflichttext für das Produkt notwendig ist.
Beispiel: Vagisan Onsite Target

Best Practice

·      Emotionen generieren, durch Erfahrungsberichte oder Bilder, die die Werbebotschaft unterstützen

·       Mitnahmeeffekt schaffen, durch wiedererkennbare, bekannte oder familiäre Bilder, z.B. Testimonials oder Packshots

·       Nutzen für den Konsumenten verdeutlichen, durch knappe, konkrete und abgrenzende Aussagen

·       Argumente strukturieren z.B. mit Bullet-Points (drei Punkte zeigen die beste Wirkung)

·       Eindeutigen Call-to-Action verwenden, mit Bezug zum Kauf im Shop

·       Farben verwenden, um das Werbemittel vom weißen Shop-Hintergrund abzuheben

·       Wesentliche Elemente sichtbar halten, also statisch, nicht dynamisch anlegen

Erstellung durch Kairion (Onsite Target, Onsite Purchase)

Bei der Erstellung der Werbemittel sind zwei Feedback Runden vorgesehen. Sollten Sie danach weitere Anpassungen benötigen, wird gegebenenfalls zusätzlicher Aufwand in Rechnung gestellt.

Kairion Onsite Ads | Third-Party-Tracking

(!) Aktuell können wir aufgrund der DSGVO nur 3rd-Party-Trackings von folgenden Anbietern einsetzen: https://kairion.de/ad-partners/

Beim Einsatz eines Third-Party-Trackings benötigen wir zusätzliche Informationen, die Sie uns über folgendes Formular übermitteln können: Formular Third-Party-Tracking

Allgemein

·      3rd-Party-Tracking ist auf Kampagnenebene, d.h. über alle Formate hinweg, möglich. Eine Verwendung von Trackings, die KPIs (u.a. Ad Impressions) auf URL-Ebene im Reporting ausweisen ist nicht gestattet. Es wird pro Kampagne maximal ein Tracking eingesetzt.

·       Das angelieferte 3rd-Party-Tracking muss HTTPS (Secure) unterstützen und darf sowohl im Werbemittel als auch in der Tracking-Kette keinerlei unsichere Elemente enthalten

·       Kairion befindet sich aktuell auf keinerlei Blacklist gängiger Adblocker, sodass Zählabweichungen von bis zu 15% auftreten können

·       Aus datenschutzrechtlichen Gründen können wir keine JavaScript-Trackings in unseren Onsite Kampagnen verbauen, da unsere Inventare zu weiten Teilen nicht mit dem TCF 2.0 Standard operieren. Stattdessen kann ein Trackingpixel verbaut werden.

·       Bei Offsite Kampagnen ist der Einsatz von JavaScript-Trackings nur bei der Anlieferung von AdTags möglich. bei der physischen Anlieferung statischer Werbemittel können nur Image-Tags als Tracking eingesetzt werden.

View-Tracking

Das View-Tracking sollte bereits „IMG SRC“ enthalten und nicht nur als Link angeliefert werden.

Beispiel (Conversant) ohne IMG SRC: https://adfarm.mediaplex.com/ad/tr/27729-222474-61-2?mpt=[CACHEBUSTER]

Beispiel (Conversant) mit IMG SRC: <img src=“https://adfarm.mediaplex.com/ad/tr/27729-222474-61-2?mpt=[CACHEBUSTER]„border=“0“>

Click-Tracking

Das Click-Tracking muss einen Landing-Page-Parameter enthalten. Dieser dient der individuellen Bestimmung des Link-Ziels. Folgende Hinweise sind zu beachten:

Der Parameter unterscheidet sich je nach eingesetztem Adserver und sollte stets „encoded“ übergeben werden.

Beispiel (Sizmek) ohne Parameter: https://t.qservz.com/cl.aspx?tc=656904af07dff9c9cd0c3abb402d

Beispiel (Sizmek) ohne Parameter: https://t.qservz.com/cl.aspx?tc=656904af07dff9c9cd0c3abb402d&url=

Kairion Offsite Ads

Display

Video

Allgemein

Physische Lieferung

Zustellung durch Dritte

Hinweis

·       Platzhalter, die für Makros reserviert sind, müssen durch ein gültiges Makro ersetzt werden, das vom jeweiligen Dienst verwendet wird. Bitte vermeiden Sie Sonderzeichen, da diese bei einigen Playern zu Lieferproblemen führen kann.

·       Crossdomain.xml- und CORS-Header:
Gemäß der W3C-Spezifikation sind CORS-Header (Cross Origin Resource Sharing) für die HTML5-Konformität sowohl bei Online-Desktops als auch mobile Geräten erforderlich. Um in einer JavaScript-Umgebung servicefähig zu sein, muss die VAST-Response eines Adservers gültige HTTP-CORS-Header enthalten.

·       Anzeigen mit Skip-Steuerung sind nicht erlaubt (Skipoffset)

Programmatischer Kauf (über RTB)

·       Es dürfe keine VPAID-Mediendateien (HTML5/JS oder SWF) in die VAST XML aufgenommen werden.

·       Die Parameter Bitrate, Breite und Höhe innerhalb der mediafile-nodes müssen mit den tatsächlichen Eigenschaften der Mediendateien übereinstimmen, d.h. Breite/Höhe darf nicht als „0“ angegeben werden.

·       Die Spotdauer darf eine Gesamtlänge von 30 Sekunden nicht überschreiten, sonst werden Gebote blockiert.

Mediafile-Empfehlung 

Wir folgen der IAB-Empfehlung, die in den IAB-Richtlinien für digitales Video in Stream Ad Format festgehalten sind. Gültige VAST-Weiterleitungen sollten Mediendateien in mindestens 2 Formaten (mp4 und webm) und 3 Qualitätsstufen enthalten, um eine Lieferung auf allen verfügbaren Geräten zu gewährleisten (insgesamt mindestens 6 Mediendateien).

Flow Ad

Social Ad

Für unsere Social Ads gelten die jeweiligen Spezifikationen der entsprechenden Social Plattform. Diese finden sie unter den unten aufgelisteten externen Links.

Meta

·       Video Ads

·       Bild Ads

·      Carousel Ads

·       Hinweis: Die konkreten Platzierungen (Feed, Story, Reels, etc.) können rechts im Drop-Down-Menü ausgewählt werden.

·       In-Feed-Ads

·       Single Image oder Video Ads

·       Story Ads

·       Bild & Video Ads

Hinweis

Alle Landingpages sollten für Mobilgeräte optimiert sein.

Third-Party-Tracking & TCF 2.0

Tracking

Sämtliche Trackings bzw. Redirects müssen SSL-fähig definiert sein.

Transparency and Consent Framework (TCF 2.0)

Damit wir die Werbemittel TCF 2.0 konform ausspielen können, müssen die in den Werbemitteln eingebetteten Trackingcodes/Vendoren-Skripte die Möglichkeit haben, ein TC-Signal an einem entsprechenden Parameter aufzunehmen. Daher müssen in allen Werbemitteltags/Trackings die GDPR Makros gemäß TCF v2.0 enthalten sein. Zudem müssen alle genutzten Vendoren im TCF 2.0 (Transparency and Consent Framework) des IAB registriert sein. Sollten dennoch Trackings/Pixel/ Tags ohne entsprechende Consent-Parameter bzw. ohne registrierten Vendor zum Einsatz kommen, bitten wir um Verständnis, dass eine Ausspielung nur eingeschränkt möglich ist.

Addressable TV

ATV SwitchIn XXL

Das ATV SwitchIn XXL kann statisch oder animiert gebucht werden.  

Statisches SwitchIn XXL

Animiertes SwitchIn XXL       

Die Anlieferung des animiertes SwitchIns ist ausschließlich über unseren Partner Cynapsis GmbH möglich. Gerne stellen wir den Kontakt her.  

ATV Spot (Live TV/ HbbTV)

·       Zählpixel: Serverseitig > Whitelisting notwendig

·       ClickCommands: nicht klickbar

·       3rd Party / Redirects: nicht möglich

Allgemein       

Für das ATV SwitchIn XXL und den ATV Spot gelten die technischen Spezifikationen der SevenOne Media – siehe hier.