Technische Spezifikationen
Informationen zur Anlieferung und formatierung von Werbemitteln sowie trackings
Allgemeine Hinweise
Folgende Informationen müssen bei der Anlieferung angegeben werden:
• Kundenname
• Kampagnenname
• Buchungsnummer
• Werbeformat
• Ansprechpartner für Rückfragen
• Motivname (optional)
Kontakt
Werbemittel und/oder Materialien Ihrer Buchung köennen an folgenden Kontakt geliefert werden:
Kairion Operations
werbemittel@kairion.de
Anlieferungsfristen
Fertige Werbemittel
• Standard-Werbeformen: min. 3 Werktage vor Kampagnenstart
• Microsites: min. 5 Werktage vor Kampagnenstart
Materialien zur Werbemittelerstellung
• Standard-Werbeformen: min. 5 Werktage vor Kampagnenstart
• Microsites: min. 7 Werktage vor Kampagnenstart
Nur bei der fristgerechten Anlieferung (s.o. Anlieferungsfristen) aller relevanten Materialien (fonts, .psd Files, Pflichttexte, etc.) kann der gebuchte Kampagnenstart gewährleistet werden. Es muss außerdem sichergestellt sein, dass Sie über alle nötigen Rechte verfügen, die einen Einsatz der Materialien (Visuals, Fonts, usw.) im Internet erlauben.
Physische Werbemittel
• Anlieferungsformen: JPG/PNG/GIF
• Dateigröße: max. 150kB
• Physische Werbemittel werden ab der Browserversion Internet Explorer 7 unterstützt.
Flash
Werbemittel dürfen nicht im Adobe-Flash-Format (swfs) angeliefert werden. Durch BrowserUpdates von Google Chrome, Mozilla Firefox und Apple Safari wird die Anzeige von Flashbasierten Werbemitteln nur noch mit Einschränkungen unterstützt.
Händlerspezifische Besonderheiten
Einzelne Händler behalten sich vor, Einfluss auf die Gestaltung der Werbemittel zu nehmen. Dies betrifft z.B. Wording, CTA oder integriertes Shop-Logo. Alle Werbemittel, müssen vor Start einer Kampagne durch den Händler gesichtet und freigegeben werden. Entsprechend kann es zu individuellen Anpassungen kommen, die Ihr Ansprechpartner mit Ihnen abstimmt.
Grundregeln der Werbemittelerstellung
• Das Wort „Anzeige“ muss auf dem Banner links unten platziert sein. Hinweis: Das Wort „Anzeige“ wird nicht für alle Bannerformate benötigt. (Siehe hierzu Punkt 4. Werbeformen – Instore.)
• Das Wort „Pflichttext“ muss rechts oben auf dem Banner platziert sein, falls ein Pflichttext für das Produkt hinterlegt werden muss. Damit der Pflichttext als „Mouse-over“ eingefügt werden kann, senden Sie bitte alle relevanten Informationen zusammen mit den Werbemitteln.
• Für mobile Banner gelten folgende Extra-Kriterien: Bitte verwenden Sie hier keine Bullets, jedoch einen größeren CTA und eine klare/verkürzte Headline. Entspricht das Banner nicht diesen Anforderungen, behalten wir uns vor, diesen nicht auszuspielen.
• Beachten Sie bitte, dass die von Ihnen übersendeten Banner den hier aufgeführten Formatgrößen entsprechen und responsive sind. Dynamische Werbemittel dürfen eine Loopdauer von 30 Sekunden nicht überschreiten.
• Emotionen generieren, durch Erfahrungsberichte oder Bilder, die die Werbebotschaft unterstützen Mitnahmeeffekte schaffen, durch wiedererkennbare, bekannte oder familiäre Bilder, z.B. Testimonials oder Packshots
• Nutzen für den Konsumenten verdeutlichen, durch knappe, konkrete und abgrenzende Aussagen
• Argumente strukturieren z.B. mit Bullet-Points (drei Punkte zeigen die beste Wirkung) Eindeutigen Call-to-Action verwenden, mit Bezug zum Kauf im Shop
• Farben verwenden, um das Werbemittel vom weißen Shop-Hintergrund abzuheben
• Wesentliche Elemente sichtbar halten, also statisch, nicht dynamisch anlegen
Guaranteed ROAS Kampagnen
Wir bitten Sie für gROAS Kampagnen folgende Materialien anzuliefern:
• Markenlogo (hochauflösend) als PNG (wenn möglich, freigestellt und ohne Rand)
• Packshot (hochauflösend) als PNG (wenn möglich, freigestellt und ohne Rand)
• Claim (max. 40 Zeichen inkl. Leerzeichen)
• Produktname (max. 30 Zeichen inkl. Leerzeichen)
Amazon
Die Amazon-spezifischen Ad Spezifikationen können hier heruntergeladen werden.
VAST-Anbieter
In-Stream-Anzeigen von Drittanbietern müssen mittels linearem VAST-Tags (Pre-FetchingTag) von einem zugelassenen VAST-Anbieter geschaltet werden. Dieser muss der XMLZusammenfassung für In-Stream-Anzeigen von Drittanbietern für die VAST-Antwort des Anzeigenservers von Google entsprechen. Dabei ist es wichtig, dass für jede Videoanzeige, die im VAST-Tag bereitgestellt wird, mind. zwei gesonderte Knoten vorliegen:
• MP4-Videoformat
• WebM-Videoformat
Alle VAST-Tags im VAST-XML-Code müssen einen bestimmten einheitlichen Wert für Ihr Unternehmen im -Knoten aufweisen. Google fügt bspw. Google für alle VAST-Tags ein. Jeder generierte VAST-Tag muss einen eindeutigen Wert für das Attribut „id“ im Knoten aufweisen. Dabei ist zu beachten, dass zwei unterschiedliche VAST-Tags nicht denselben Wert für die Anzeigen-ID haben sollten, wie in folgenden Beispielen zu entnehmen:
Beispiel Ad ins:
VAST-Tag1: <Ad id=“3848178″>
VAST-Tag2: <Ad id=6841631″>
Zugelassen für Knoten in der VAST-XML sind nur die folgenden Ressourcentypen:
• StaticResource: URL zu einer statischen Datei (e.g. Bild oder SWF-Datei)
• IFrameResource: URL-Quelle eines IFrames, in dem das Companion-Element angezeigt werden soll
• Der Typ „HTMLResource“ ist nicht mehr zulässig
Der Ad-Server muss die Datei „crossdomain.xml“ mit den entsprechenden Spezifikationen enthalten, die Zugriff auf alle spezifischen Google-Domains oder alle Domains gewähren, damit über den Flash-SDK von Google, Videoanzeigen vom Ad-Server eines Drittanbieters geschaltet werden können. Das Attribut „secure“ muss ebenfalls auf „false“ eingestellt sein. Dabei muss die „crossdomain.xml“ folgendes Format aufweisen:
Beispiel crossdomain.xml Format:
<cross-domain-policy>
<!– Allow access to ALL domains
<allow-access-from domain=“*“ secure=“false“/>
<!– OR allow access to the domain from originating request </cross-domain-policy>
Die Antworten des Ad-Servers muss eine CORS-Kopfzeile enthalten, damit über das HTML5 SDK von Google, Videoanzeigen über den Ad-Server eines Drittanbieters geschaltet werden können. Die CORS-Kopfzeile muss folgendes Format aufweisen:
• Access-Control-Allow-Origin: [allow access to the domain from originating request] oder Access-Control-Allow-Origin:
VAST-Wrapper – Anforderungen
Es darf höchstens ein VAST-Wrapper zu einer VAST-Inline weitergeleitet werden. Unterstützte TrackingEvents (der Wrapper kann mehr als einen Knoten pro Ereignis
umfassen): Start; firstQuartile; midpoint; thirdQuartile; complete; mute; unmute; pause; resume
SSL-konforme VAST-Anzeigen – Anforderungen
Alle Antworten auf Anzeigeanfragen müssen SSL-konform sein („HTTPS“). Alle einbezogenen Server benötigen eine vollständige SSL-Zertifizierung. Empfehlenswerterweise sollte Ihr VAST-Tag automatisch erkennen, dass es vom HTTP-/HTTPS-Protokoll angefordert wird, und URLs sowie Companion-Banner automatisch anpassen. Das Companion-Banner und alle Viertanbieteraufrufe anderer Technologien im Companion-Banner müssen ebenfalls von SSL-konformen Anbietern stammen, die von Google zugelassen sind. VPAID ist für Ad Exchange-Inventar verfügbar, das nicht zum Google Displaynetzwerk gehört und muss folgenden Richtlinien entsprechen:
• Livefeeds und von Nutzern erstellte Inhalte sind nicht zulässig.
• Overlays und andere nicht lineare Formate werden derzeit nicht unterstützt.
• Alle VPAID-Tags müssen den aktuellen Ad Exchange-Richtlinien für VAST 2.0 und 3.0 entsprechen.
Instore Display Formate nach Branche
(!) Die Anlieferung der folgenden Formate gilt nur für Intent- und Retail-Reach Kampagnen. Guaranteed ROAS Spezifikationen finden Sie unter Punkt 2. Allgemeine Werbemittelvorgaben – Display.
Wir empfehlen die Werbemittel in folgenden High Resolution Media Formaten anzuliefern:
Healthcare
320x1200px; 376x1200px; 640x158px; 794x260px; 910x550px; 1040x298px; 1160x180px; 1170x240px; 1240x360px; 1396x180px; 1456x180px; 1480x180px; 1504x278px; 1846x400px
(!) Folgende Formate müssen für die Auslieferung im Healthcare Netzwerk ohne die Kennzeichnung „Anzeige“ angeliefert werden:
240x1200px; 600x500px; 960x400px; 1160x400px; 1424x500px; 1452x500px; 1916x500px; 2428x500px
Consumer Electronics
320x1200px; 1456x180px; 1450x180px; 1416x180px; 1410x180px; 1574x504px;640x158px
Toys & Childcare (Styleguide beachten!)
320x1200px; 960x180px
Styleguide aufrufen
Generalisten
2740x200px; 1350x900px
Es können auch die tatsächlichen Anzeigeformate benutzt werden, allerdings kann es damit zu einer unscharfen Darstellung der Werbemittel kommen:
Healthcare
160x600px; 188x600px; 320x79px; 397x130px; 455x275px; 520x149px; 580x90px; 585x120px; 620x180px; 698x90px; 728x90px; 740x90px; 752x139px; 923x200px
(!) Folgende Formate müssen für die Auslieferung im Healthcare Netzwerk ohne die Kennzeichnung „Anzeige“ angeliefert werden:
120x600px; 300x250px; 480x200px; 580x200px; 712x250px; 726x250px; 958x250px; 1214x250px
Consumer Electronics
160x600px; 728x90px; 725x90px; 708x90px; 705x90px; 787x252px;320x79px
Toys & Childcare (Styleguide beachten!)
160x600px; 480x90px
Styleguide aufrufen
Generalisten
1370x100px; 675x450px
Data Extension – Display
(!) Die Werbemittel dürfen keine Dateigröße von über 150kB pro Banner aufweisen.
IAB-Standard
300x250px; 160x600px; 728x90px
Billboard
800x250px
Half Page Ad
300x600px
Mobile Formate
300x50px; 320x50px; 336x280px, 1024x768px, 768x1024px
Data Extension – Video
1 ALLGEMEINE INFORMARTIONEN
Anlieferung: Werbematerial kann entweder physisch geliefert werden oder als 3. Party VAST redirect
Zeitplan: Bitte senden Sie uns Ihr Werbematerial (Mediendateien, Click Through URLs, Zählpixel usw.) an werbemittel@kairion.de mindestens 5 Werktage vor Beginn der Kampagne.
SSL-Konformität: Bitte stellen Sie sicher, dass alle Tracking-Pixel und Click-Through-URLs funktionieren (sowohl in einer sicheren als auch in einer nicht sicheren Umgebung).
Mobile Optimierung: Alle Ziel-URLs oder Landing Pages sollten auch für mobile Geräte optimiert sein.
Verhältnis: 16:9 oder 4:3 ( Vertical Ad: 9:16)
Empfohlene Dimensionen: 818*460 px (16:9) ( Vertikale Anzeige : 460*818px)
Dateigröße: max. 10 MB
Max. Spot-Länge: 30“ ( Bumper Ad: max. 6 10“, Fullview Ad : max.
2 SPEZIFIKATIONEN FÜR DIE PHYSISCHE LIEFERUNG
Unterstützte Dateiformate: MP4, MOV und AVI (weitere Formate auf Anfrage möglich)
Tracking: Bildpixel, Click-Through-URL (nicht JavaScript!) (SSL-Konformität erforderlich)
Technische Details der Media Dateien
Video Codec | Max. Bitrate | 3.500 kbps |
Framerate | 25 – 30 fps | |
Codecs | MPEG-4/H264; FFmeg Video | |
Audio Codec | Empfohlene Bitrate | 128 bit/s |
Codecs | AAc+; AAC, WMA | |
Format Version | Version 1 | |
Format Profil | Layer 3 | |
Format Einstellungsmodus | Stereo (2 canal) | |
Bitrate | 128 kbps – constant | |
Sampling | 44,1 KHz | |
Lautstärke | -23 LUFS (+/- 1 LU) nach EBU-R128 Standard |
3 SPEZIFIKATIONEN FÜR DIE ZUSTELLUNG DURCH DRITTE
Hosting: Auf der Demand Side Platform (DSP) des Kunden, Agentur-Adserver / Hosting-Service (z.B. DCM, Sizmek, Flashtalking).
VAST-Version: 2.0 & 3.0
Erforderliche Formate: MP4 UND WEBM
Tracking: Bildpixel, Click-Through-URL (nicht JavaScript!) (SSL-Konformität erforderlich)
BITTE BEACHTEN
– Platzhalter, die für Makros reserviert sind, müssen durch ein gültiges Makro ersetzt werden, das vom jeweiligen Dienst verwendet wird (Sonderzeichen können bei einigen Playern zu Lieferproblemen führen).
– Crossdomain.xml- und CORS-Header:
Gemäß der W3C-Spezifikation sind CORS-Header (Cross Origin Resource Sharing) für die HTML5-Konformität sowohl bei Online-Desktops als auch mobile Geräten erforderlich.
Um in einer JavaScript-Umgebung servicefähig zu sein, muss die VAST-Response eines Adservers gültige HTTP-CORS-Header enthalten.
– Anzeigen mit Skip-Steuerung sind nicht erlaubt ( Skipoffset)
ZUSÄTZLICHE ANFORDERUNGEN FÜR DEN PROGRAMMATISCHEN KAUF (ÜBER RTB)
– Es sollten keine VPAID-Mediendateien (HTML5/JS oder SWF) in die VAST XML aufgenommen werden.
– Die Parameter Bitrate, Breite und Höhe innerhalb der mediafile-nodes müssen mit den tatsächlichen Eigenschaften der Mediendateien übereinstimmen
(d.h. Breite/Höhe darf z.B. nicht als „0“ angegeben werden.)
– Die Spotdauer sollte eine Gesamtlänge von 60“ nicht überschreiten, sonst werden Gebote blockiert.
EMPFOHLENE MEDIAFILE-SPEZIFIKATIONEN
Wir folgen der IAB-Empfehlung, die in den IAB-Richtlinien für digitales Video in Stream Ad Format festgehalten sind. Gültige VAST-Weiterleitungen sollten Mediendateien in mindestens 2 Formaten (mp4 und webm ) und 3 Qualitätsstufen enthalten, um eine Lieferung auf allen verfügbaren Geräten zu gewährleisten (insgesamt mindestens 6 Mediendateien).
Empfohlene Spezifikationen der Media Dateien
Auflösung | Niedrig | Medium | Hoch |
Gerätetyp | Lower-end Smartphones | Tablets | Desktop |
Dimensionen (nicht verpflichtend) | ~480*270 | ~818*460 | ~1024*576 |
Max. Video Bitrate | 768 kbps | 1500 kbps | 3500 kbps |
Max. Dateigröße | 5 MB | 5 MB | 10 MB |
Benötigte Formate | Mp4/H.264, webm | ||
Zusätzliche unterstützte Formate | 3gpp, wmv | ||
Audio | -23 LUFS (+/- 1 LU) nach EBU-R128 Standard | ||
Native Ads
| TTD | Google Adx | Sharethrough | |
| Main Image | 1200x627px (1.91:1 aspect ratio) | 1200x627px | Recommended: 1000x750px Width min. 600, height min. 315 |
| Main Video | Max. 5 min (300 sec.) | N/A | Max. 5 min. (300 sec.) |
| Logo | 200×200 (1:1 aspect ratio) | 128×128 | optional; width min. 48, height min. 48 |
| Short Title | Max. 25 characters | Max. 25 characters | Max. 25 characters |
| Long Title | 90 characters | Max. 25 characters | 90 characters |
| Short Description | Max. 90 characters | 90 characters | Required. Max. 140 characters |
| Long Description | Max. 140 characters | 90 characters | Required. Max. 140 characters |
| Sponsor (Brand) | Max. 25 characters | 25 characters | Required. Max. 140 characters |
| Call to Action | Max. 15 characters | Required 15 characters | Not supported |
| YieldMo | TripleLift | MoPub | |
| Main Image | Recommended: 310x310px | Recommended: 1200x1200px | Min. 1200x627px |
| Main Video | Not supported | Max. 5 min (300 sec.) | N/A |
| Logo | Not supported | Recommended: 200x200px | Not supported. (App Icon required with a min. size of 80x80px) |
| Short Title | Max. 25 characters | Max. 30 characters | Max. 25 characters |
| Long Title | Max. 25 characters | Max. 30 characters | Max. 15 characters |
| Short Description | Max. 60 characters | Max. 140 characters | Max. 100 characters |
| Long Description | Max. 60 characters | Max. 140 characters | Max. 100 characters |
| Sponsor (Brand) | N/A | 25 characters | Not supported |
| Call to Action | Max. 13 characters | Not supported | Max. 15 characters, if not supplied, will default to „install“ |
| AdYouLike | Nativo | Ligatus | |
| Main Image | Recommended width: 1800px | 1200x627px | Min. 712x400px |
| Main Video | N/A | Not supported | Not supported |
| Logo | Optional min. 50x50px | Not supported | Not supported |
| Short Title | Max. 60 characters | Max. 90 characters | Max. 25 characters (18 per word) |
| Long Title | Max. 60 characters | Max. 90 characters | Max. 25 characters (18 per word) |
| Short Description | Max. 140 characters | Max. 140 characters | Max. 90 characters (18 per word) |
| Long Description | Max. 140 characters | Max. 140 characters | Max. 90 characters (18 per word) |
| Sponsor (Brand) | Max. 50 characters | Required. Max. 50 characters | Not supported |
| Call to Action | Not supported | Not supported | Optional. Max. 90 characters (18 per word) |
| Taboola | Outbrain | AppNexus | |
| Main Image | Recommended: 600x500px Also supported: 1200x627px | Min. 600x600px Max. 1MB | 1.9:1 aspect ratio and 1200px, 600px 340px accepted |
| Main Video | Max. 30 sec. (longer time can be supported) | Max. 200 KB | Max. 200 KB |
| Logo | Not supported | 1:1 aspect ratio | 1:1 aspect ratio |
| Short Title | Max. 60 characters | Max. 25 characters | Max. 25 characters |
| Long Title | Max. 60 characters | Max. 60 characters | Max. 50 characters |
| Short Description | Not supported | Max. 300 characters | Max. 300 characters |
| Long Description | Not supported | N/A | N/A |
| Sponsor (Brand) | Required. Max. 25 characters | Max. 25 characters | Max. 25 characters |
| Call to Action | Not supported | N/A | N/A |
| Rubicon | Tori.fi | Schibsted Media Group | |
| Headline | Max. 25 characters | Max. 60 characters | Max. 25 characters |
| Description | Max. 100 characters | Max. 100 characters | N/A |
| Brand Name | Max. 25 characters | N/A | Max. 25 characters |
| Thumbnail Image | Min. 600x313px | Optimal ratio: 4:3 (others are also accepted) jpg/png Max. 100 KB | Ratio: 16:9 Min. 1200x628px jpg/png |
| Icon Image | 75x75px | Optimal ratio: 1:1 (others are also accepted) jpg/png Max. 100 KB | Ratio 1:1 Min. 150x150px (jpg/png/gif) Max. 100 KB |
| Format | Display, Mobile-Web | Display, Mobile-Web |
| AdsNative | InMobi | L’Agora | Netsprint | |
| Headline | Max. 25 characters | Max. 25 characters | Max. 25 characters | Max. 25 characters |
| Description | Max. 100 characters | Max. 140 characters | Max. 90 characters | Max. 70 characters |
| Brand Name | Max. 25 characters | Max. 25 characters | N/A | Max. 25 characters |
| Thumbnail Image | Ratio: 4:3 Recommended: 640x480px | Min. 568x320px Max. 1200×627 Recommended: 1200x627px | Min. 300x160px Recommended: 600x315px | 300x200px |
| Icon Image | 80x80p (min. 32x32px) | 75x75px | N/A | 80x80px |
| Format | Display, Mobile-Web, In-App | In-App | Display, Mobile-Web | Display, Mobile-Web |
(!) Aktuell können wir aufgrund der DSGVO nur 3rd-Party-Trackings von folgenden Anbietern einsetzen: https://kairion.de/ad-partners/
Instore
Allgemeine Hinweise
• 3rd-Party-Tracking ist auf Kampagnenebene, d.h. über alle Formate und Händler hinweg, möglich. Es wird pro Kampagne maximal ein Tracking eingesetzt.
• Das angelieferte 3rd-Party-Tracking muss HTTPS (Secure) unterstützen und darf sowohl im Werbemittel als auch in der Tracking-Kette keinerlei unsichere Elemente enthalten.
• Kairion befindet sich aktuell auf keiner Blacklist gängiger Adblocker, sodass Zählabweichungen von bis zu 15% auftreten können.
View-Tracking
Das View-Tracking sollte bereits „IMG SRC“ enthalten und nicht nur als Link angeliefert
werden.
Click-Tracking
Das Click-Tracking muss einen Landing-Page-Parameter enthalten. Dieser dient der individuellen Bestimmung des Link-Ziels. Folgende Hinweise sind zu beachten:
• Der Parameter unterscheidet sich je nach eingesetztem Adserver.
• Der Parameter sollte „encoded“ übergeben werden.
Conversion Tracking
Der Einsatz von externen Conversion-Trackings ist nach Absprache möglich.
Audience-Tracking (DMP-Tag)
Der Einsatz von Audience-Tracking (DMP-Tag) ist nach Absprache möglich.
Out-of-Store
Allgemeine Hinweise
• 3rd-Party-Tracking ist auf Formatebene möglich.
• Das angelieferte 3rd-Party-Tracking muss HTTPS (Secure) unterstützen und darf sowohl im Werbemittel als auch in der Tracking-Kette keinerlei unsicheren Elemente enthalten.
View-Tracking
Das View-Tracking sollte bereits „IMG SRC“ enthalten und nicht nur als Link angeliefert
werden.
Click-Tracking
Das Click-Tracking muss einen Landing-Page-Parameter enthalten. Dieser dient der individuellen Bestimmung des Link-Ziels. Folgende Hinweise sind zu beachten:
• Der Parameter unterscheidet sich je nach eingesetztem Adserver.
• Der Parameter sollte „encoded“ übergeben werden.
Conversion Tracking
Der Einsatz von Conversion-Tracking ist je nach Link-Ziel möglich und muss vor
Kampagnenstart evaluiert werden.
Audience-Tracking (DMP-Tag)
Der Einsatz von Audience-Tracking (DMP-Tag) ist nach Absprache möglich.
Instore
Automatisch generierte Landing-Page
Es wird standardmäßig auf eine automatisch generierte Landing-Page (vergleichbar mit einer Suchergebnis-Seite) verlinkt. Diese setzt sich dynamisch nach Produktverfügbarkeit aus den beworbenen Produkten zusammen.
Sollte nur ein Produkt beworben werden, wird auf die entsprechende Produkt-Detailseite
verlinkt.
Brand Site
Es besteht zusätzlich die Möglichkeit auf eine vor Kampagnenstart kreierte Microsite (HTML5-iFrame) zu verlinken. Die Microsite ist ein Medium, das Zusatzinformationen liefert und den Produktnutzen genauer erläutert.
• Sofern die Microsite durch Kairion erstellt wird, müssen je Hersteller spezifische Informationen, in Form eines Briefings, mitgeliefert werden.
• Vorlaufzeit: min. 7 Werktage vor Kampagnenstart
Data Extension
Verlinkung auf externe Website
Nach Absprache kann auch auf beliebige Landing-Pages außerhalb von Online-Shops (z.B. Marken-Websites) verlinkt werden. Bitte beachten Sie zusätzlich:
• Die externe Landing-Page darf keine browserspezifischen Ausschlusskriterien enthalten (Browser-Spracheinstellung, (Foreign-) IP-Blocking, etc.)
Desktop Werbemittel:
Wir empfehlen folgende Gestaltung eines Werbemittels:
Platzieren Sie einen Claim auf dem Banner, der den Nutzen des Produkts in den Vordergrund stellt. Führen Sie diesen mit wenigen Bullet Points näher aus. Arbeiten Sie mit Packshots (Produktbildern), um einen „Mitnahme-Effekt“ durch die aus dem stationären Handel bekannten Verpackungen zu erreichen. Sprechen Sie den Kunden emotional an, indem Sie weitere Bilder auf dem Banner platzieren. Fordern Sie den Kunden durch einen eindeutigen Call-to-Action zum Handeln auf. Dabei empfehlen wir durch eine entsprechende Formulierung darauf hinzuweisen, dass der Klick auf das Banner nicht aus dem Shop heraus führt.
Achten Sie darauf, dass das Werbemittel als Anzeige gekennzeichnet ist und sich der Schriftzug „Pflichttext“ auf dem Banner befindet, sollte das Produkt über einen Pflichttext verfügen. Der Text wird beim Setup über einen Hover von uns eingefügt. (Bitte denken Sie daran, uns auch diesen Pflichttext zuzusenden.)
Bei mobilen Werbemitteln empfehlen wir, wegen des kleineren Formates, auf die Argumentation des Produktnutzens mit Bullet Points zu verzichten.